Компанія Gradus Research представила підсумки п'ятої хвилі дослідження про те, як українці споживають медіа. Анкетування відбулося 12–13 серпня 2025 року у форматі самозаповнення через мобільний застосунок Gradus, а участь у ньому взяли 1000 респондентів, чия структура відповідає населенню міст із понад 50 тисячами жителів у віковій категорії 18–60 років — без урахування тимчасово окупованих територій і зон активних бойових дій. Про це повідомляє dev.ua.

Як розподіляється увага користувачів

Дані свідчать, що українці все виразніше обирають різні канали залежно від конкретного завдання. Головним джерелом термінових новин лишаються месенджери — їх для цього називають 74% опитаних. На другій позиції — соціальні мережі з показником 59%, а трійку відкриває контент відеоплатформ (54%). Проте коли йдеться про розваги й відпочинок, лідерство переходить до відео: цей формат обирають 61% респондентів.

За кількістю часу, проведеного онлайн, цифрові платформи випереджають інші канали. Пересічний користувач витрачає понад дві години щодня на кожен із трьох головних напрямів — соціальні мережі, месенджери та відео. Найбільше «важких» користувачів зафіксовано серед аудиторії месенджерів: 42% сидять у них понад три години на день. У відеосервісах таких 35%, у соцмережах — 28%, а на телебаченні та OTT-платформах — лише 15%.

Хто лідирує серед платформ

У категорії месенджерів беззаперечним лідером залишається Telegram із результатом 74%. За ним ідуть Viber (59%) і Facebook Messenger (54%). Серед соціальних мереж перше місце утримує Facebook (70%), далі — Instagram (65%) і TikTok (54%). Окремо варто відзначити Threads: платформа впевнено увійшла до провідної групи, і за останній тиждень нею користувався кожен п'ятий українець, тобто 21%.

Куди зміщуються вподобання щодо контенту

Цікавість до новин та суспільно-політичних програм скоротилася до 49% — торік цей показник сягав 54%. Натомість розважальний контент утримує стабільно високі позиції: художні фільми й серіали дивляться 79% опитаних, а музичні програми — 68%. Документалістика, яка просіла у 2025 році, знову піднялася до рівня 54%.

На яких екранах дивлять контент

Смартфон продовжує бути головним пристроєм для перегляду онлайн-контенту — його використовують 89% учасників опитування. Водночас поступово посилюється роль великого екрана: серед власників телевізорів функцією Smart TV користуються вже 66%, тоді як торік цей показник становив лише 55%. Отже, смартфони й телевізори не конкурують, а доповнюють одне одного, покриваючи різні потреби глядачів.

GALERANEWS звертає увагу, що споживання медіа українцями стає дедалі функціональнішим і фрагментованим: люди обирають конкретну платформу, пристрій та формат залежно від того, чого хочуть у певний момент — дізнатися новини, поспілкуватися чи відпочити за розважальним контентом.

Для медіа та брендів присутності на популярній платформі вже недостатньо. Важливо розуміти, з якою потребою людина туди приходить і в якому контексті взаємодіє з контентом.

Євгенія Близнюк, соціологиня, засновниця та CEO Gradus Research

Джерело: Galera News