Соцмережа, що звикла будувати стратегію навколо коротких вертикальних роликів, несподівано розвертається в бік довгих відео. У понеділок компанія оголосила про тестування нового формату під назвою Features, який дозволяє завантажувати відео тривалістю до 90 хвилин. За інформацією TechCrunch, ключове питання полягає в тому, чи вдасться Meta вигадати таку схему монетизації, яка утримає авторів в Instagram замість того, щоб вони шукали успіху на YouTube.

Набір нових інструментів

Features — не єдина новинка. Паралельно компанія обкатує ще кілька функцій, покликаних об'єднати короткі й довгі відео в одну систему.

  • Features — можливість завантажувати довгі відео тривалістю до 90 хвилин
  • Clips as Reels — функція, яка дозволяє нарізати довгий ролик на окремі Reels, кожен із яких веде до повної версії
  • Перегляд на телевізорі — довгі відео можна зберігати й дивитися через застосунок Instagram для TV
  • Оновлення для прямих ефірів — компанія вдосконалює пошук і рекомендації трансляцій
  • Епізодичні Reels — у профілі автора з'явиться окремий блок для серій пов'язаних роликів, за аналогією з плейлистами в TikTok

Наразі Features і Clips as Reels тестувалися виключно в Бразилії. Зараз до експерименту долучаються й США, щоправда поки що у невеликому обсязі.

Чому Instagram живе за іншими фінансовими правилами

Останніми роками практично всі великі соцмережі кинулися у боротьбу за короткі відео — навіть LinkedIn пробував запустити стрічку у форматі TikTok. Проблема в тому, що за вертикальні ролики платформи майже не платять авторам напряму. В Instagram є механізми монетизації, зокрема підписки, але окремих виплат за перегляди фактично не існує.

Про це відкрито казав очільник Instagram Адам Моссері в розмові з Colin and Samir Show, присвяченій креаторській економіці. За його словами, автор може отримувати гроші з трьох джерел: від самої платформи, від фанатів і від брендів. В Instagram основний заробіток формують саме бренди, дещо додають фанати, а програма виплат за результативність контенту залишається незначною.

Компанія витрачає на неї більше, ніж отримує, тож масштабувати її наразі немає сенсу: це означало б просто спалювати гроші.

Адам Моссері, голова Instagram

Як заробляє YouTube

У YouTube модель значно прозоріша: реклама показується безпосередньо у відео, а учасники Партнерської програми отримують 55% рекламного доходу платформи. Йдеться про серйозні суми — у вересні 2025 року компанія повідомила, що за останні чотири роки виплатила авторам, артистам і медіакомпаніям понад $100 млрд.

Ні Instagram, ні TikTok так і не змогли повторити цю схему для коротких відео. Вертикальний формат просто не залишає достатньо простору для реклами, тому монетизувати його складніше, ніж довгий ролик. Саме тому багато авторів ставляться до своїх акаунтів в Instagram і TikTok як до рекламної вітрини, що просуває їхній YouTube-канал, а не як до самостійного джерела прибутку.

Що каже Meta

Це не перший похід Instagram у територію довгих відео: вісім років тому платформа запускала IGTV, але згодом закрила проєкт. Залишається відкритим питання, чи почне Meta, яка заробляє мільярди на рекламі, показувати оголошення і в довгих роликах.

Конкретної відповіді поки немає. Представниця компанії зазначила, що говорити про довгострокову модель монетизації зарано, однак Meta шукає способи, щоб автори могли заробляти на брендах, фанатах і самій платформі, зокрема через бонуси за результативність. За її словами, з часом нові формати відкриють авторам додаткові можливості для заробітку. Обіцянки в цьому немає, але й категоричної відмови теж.

Чому Моссері передумав

Ще нещодавно керівник Instagram скептично ставився до ідеї довгих відео на платформі. Він вважав, що короткі формати на кшталт Reels краще підходять для поширення й пересилання в повідомленнях.

Змінити позицію його переконала віцепрезидентка з продукту Тесса Лайонс, яка давно наполягала на зміні курсу. У відеозверненні вона пояснила логіку так: Reels і надалі лишаються основою Instagram, але якщо користувач хоче ближче познайомитися з улюбленим автором, така можливість має бути прямо в застосунку. Фактично Instagram вигідніше утримувати аудиторію всередині власної платформи — і на коротких, і на довгих відео одного автора — ніж віддавати її YouTube.

Ставка на поєднання форматів

За словами Адама Моссері, головна мета полягає в тому, щоб короткі й довгі відео не конкурували, а підсилювали одне одного. Компанія планує розвивати обидва формати як у мобільному застосунку, так і в телевізійній версії. Телевізійний напрям, за його словами, потребуватиме часу, щоб його «довести до ладу», однак команда налаштована серйозно й надовго.

Чи вдасться цим кроком похитнути позиції YouTube, залежить від того, чи з'явиться в Instagram те, чого авторам бракує найбільше, — зрозуміла й вигідна система виплат. Нагадаємо, кілька тижнів тому Instagram уже запровадив обмеження для контенту, згенерованого штучним інтелектом.

Джерело: Highload.tech