OpenAI готує новий рекламний формат для ChatGPT — візуальні оголошення, що з'являтимуться безпосередньо в момент, коли користувач генерує зображення. Про запуск повідомляє Bleeping Computer, і паралельно з новим форматом компанія посилює засоби вимірювання результатів реклами та залучає сторонніх партнерів для контролю безпеки показів.

Що запускає OpenAI

Як оголосила сама компанія 5 жовтня 2026 року, тестування стартує пізніше цього місяця в Сполучених Штатах із обмеженою групою рекламодавців. На старті формат працюватиме виключно в сценарії генерації зображень у ChatGPT. Ідея в тому, що оголошення демонструватимуть продукт, сценарій його застосування або враження від послуги саме через картинку. У OpenAI пояснюють: людині простіше зрозуміти, як річ підійде для її життя, якщо вона бачить візуальний приклад, а не читає текстовий опис.

Для аудиторії встановлено кілька обмежень: реклама завжди матиме чітке позначення, вона буде візуально відокремлена від зображення, яке генерує сам користувач, а розміщення оголошень, за словами компанії, жодним чином не впливатиме на відповіді, які дає ChatGPT.

Чому ChatGPT отримує рекламу

OpenAI повідомляє, що щотижнева аудиторія ChatGPT становить 1,2 мільярда користувачів. У компанії вважають рекламу інструментом, який допоможе зробити можливості штучного інтелекту доступнішими для значно ширшого ринку, ніж той, що формують лише платні підписки. Bleeping Computer зазначає: такий підхід дозволяє монетизувати й тих користувачів, які не оформлюють платну підписку.

Більше аналітики для рекламодавців

Водночас з новим форматом OpenAI розвиває набір інструментів для оцінки результатів кампаній. Завдання — показати рекламодавцям, чи справді оголошення приводять до покупок чи інших цільових дій.

  • Передача даних про конверсії: інтеграції з Hightouch, Tealium та LiveRamp дають змогу переносити дані із систем рекламодавця безпосередньо в ChatGPT Ads.
  • Атрибуція: серед партнерів тут — AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge та Tenjin.
  • Інкрементальність: компанія проводить географічні експерименти разом із Haus, Measured і WorkMagic, щоб визначити причинно-наслідковий ефект реклами.

OpenAI сама визнає, що ці напрацювання ще перебувають на початковій стадії. Водночас компанія вже наводить окремі результати від партнерів. За підрахунками DV Rockerbox, вартість залучення клієнта для бренду WeightWatchers у ChatGPT Ads виявилася на 15,3% нижчою порівняно зі змішаним показником пошукової реклами. Дані Triple Whale показують, що 93% відвідувачів сайту Portland Leather, які прийшли через ChatGPT Ads, були новою аудиторією. Це поки лише ті цифри, які компанія вирішила оприлюднити разом зі своїми партнерами.

Безпека розміщення та приватність

Показ реклами в діалозі зі штучним інтелектом має власну специфіку: контекстом тут слугує сама розмова, а не вебсторінка чи відео, як у звичній цифровій рекламі. OpenAI стверджує, що її запобіжники повинні блокувати появу оголошень у тих розмовах, де користувач перебуває в емоційно вразливому стані або тема діалогу чутлива й не підходить для реклами.

Для перевірки безпеки бренду компанія співпрацює з DoubleVerify та Integral Ad Science. Ці незалежні партнери контролюватимуть виконання стандартів безпеки OpenAI в межах контрольованого тестового середовища, не маючи доступу до приватних розмов користувачів. Окремим рекламодавцям також надають списки «негативних фраз» — вузьких обмежень, пов'язаних із політикою конкретного бренду.

Що далі

На цьому етапі візуальний формат реклами обмежений тільки Сполученими Штатами. Разом з тим OpenAI прямо заявляє про намір розширювати рекламну платформу новими форматами та функціями надалі. Бізнеси вже можуть подати заявку на участь у рекламній програмі.

Нагадаємо, нещодавно OpenAI оновила голосовий режим ChatGPT: агентні функції з'явилися й на мобільних пристроях.

Джерело: Highload.tech