У Національному університеті «Львівська політехніка» 29–30 жовтня пройшла чергова, вже шістнадцята за ліком, Міжнародна науково-практична конференція під назвою «Маркетинг і логістика в системі менеджменту: стратегічні трансформації в умовах невизначеності». Організувала захід кафедра маркетингу і логістики Інституту економіки і менеджменту, а приурочили його до 210-ї річниці заснування університету.

Формат заходу був змішаним: офлайн-учасники зустрілися з колегами з України та кількох європейських країн, частина долучилася дистанційно. У фокусі дискусій опинилися ведення бізнесу під час війни, застосування штучного інтелекту й аналізу даних, екологічна та соціальна відповідальність компаній, управління ланцюгами постачання, просування територій і нові підходи до підготовки фахівців. Наскрізною темою стало те, як наукові методи працюють на практиці в умовах нестабільної економіки.

Про значення конференції для наукової співпраці та освітніх процесів розповів проректор з навчально-методичної роботи Львівської політехніки Володимир Жежуха.

Ця конференція має особливе значення для Львівської політехніки. Цьогоріч минає 30 років від її започаткування, а біля витоків стояв професор Євген Крикавський, з іменем якого тісно пов’язаний розвиток української наукової школи маркетингу і логістики. Дуже цінно, що започаткована ним справа триває й сьогодні та об’єднує науковців із різних університетів і країн. Це свідчить про те, що закладені свого часу наукові традиції мають міцне підґрунтя і знаходять своє продовження в роботі нових поколінь дослідників.

Володимир Жежуха

В умовах війни й постійної невизначеності тематика конференції набуває особливої актуальності. Український бізнес змушений постійно адаптуватися до нових викликів, переглядати усталені підходи до управління, шукати рішення, які допоможуть йому залишатися стійким і конкурентоспроможним. І саме тут наукові дослідження можуть мати цілком практичне значення. Важливо, щоб результати таких дискусій знаходили застосування в діяльності підприємств, а сама конференція ставала майданчиком для розвитку наукової співпраці та започаткування спільних досліджень.

Володимир Жежуха

Для мене як проректора, відповідального за напрям навчально-методичної роботи, особливо важливо, щоб нові наукові ідеї знаходили своє продовження в освітньому процесі. Адже від того, наскільки ми здатні враховувати сучасні виклики під час підготовки студентів, значною мірою залежить готовність наших випускників до майбутньої професійної діяльності.

Володимир Жежуха

Перший день: пленарне засідання та дві секції

Програму першого дня відкрило пленарне засідання, після якого робота розділилася на дві паралельні тематичні секції. Одна була присвячена стійкості, інноваціям і людському капіталу в логістиці, друга — майбутньому маркетингу на тлі технологічних зрушень і воєнних реалій. Серед тем, які порушували найчастіше, — інформаційна асиметрія, поведінка споживачів і здатність бізнесу ухвалювати рішення тоді, коли ринкові прогнози швидко перестають бути актуальними.

Окрему увагу присвятили штучному інтелекту, аналітиці даних і цифровій рекламі. Учасники говорили про методи оцінки реальної віддачі від маркетингових вкладень, про об’єднання даних з різних платформ і про захист персональної інформації користувачів. Також обговорювали прозорість рекламних повідомлень та явище «зеленого камуфляжу» — необґрунтовані заяви про екологічність продукції.

У логістичному блоці йшлося про стійкість ланцюгів постачання, кібербезпеку та адаптацію транспортної інфраструктури до воєнних ризиків. На прикладі промислових зон Львівщини розглядали необхідність узгодженого розвитку логістичних центрів, індустріальних парків і дорожньої мережі. Частина дискусій стосувалася просування територій, використання культурної спадщини в розвитку громад та ролі підприємницької освіти в повоєнній відбудові України.

Не оминули й зміни у вищій освіті: учасники розглядали оновлення навчальних програм, розвиток цифрових компетентностей студентів, їхню практичну підготовку, а також труднощі, з якими стикається освітній процес під час війни.

Другий день: бізнес-панель і культурна програма

Другий день конференції зосередили на практичних аспектах маркетингу. Відбулася бізнес-панель «Marketing & Logistics Business Panel: виклики ринку, трансформації та нові рішення» за участю представників студії MUST, торговельної марки «ЛІМО», мережі «Інтемпо», Enzym Group та компанії ZIKO. Також організатори провели зустріч із головою галузевої експертної ради Іриною Труніною та членом ради Віталієм Няньком. Культурну програму доповнили відвідання обсерваторії Львівської політехніки та виставки «Приховане» в Машинній залі університету.

Про важливість живого академічного спілкування розповів завідувач кафедри маркетингу і логістики Назарій Глинський.

Особливо тішить, що із закордонними колегами ми спілкувалися не лише через екрани моніторів: дехто з них знайшов можливість особисто приїхати до Львова. І саме такі зустрічі створюють ту особливу атмосферу живого академічного спілкування, яку, погодьтеся, складно повноцінно відтворити онлайн.

Назарій Глинський

Переконаний, що справжня цінність таких конференцій вимірюється не лише кількістю доповідей чи географією учасників, а передусім ідеями, які згодом переростають у спільні дослідження, міжнародні проєкти, публікації та нові освітні ініціативи. І якщо після завершення конференції професійні розмови продовжуються, виникають нові контакти та плани спільної роботи — значить, усе це було недаремно.

Назарій Глинський

Для нас надзвичайно важливо зберігати цю традицію наукового спілкування, водночас наповнюючи її новим змістом. І, звісно, зупинятися на досягнутому не збираємося: хочемо, щоб із кожним роком конференція ставала ще цікавішою, змістовнішою та відкривала нові можливості для всіх її учасників.

Назарій Глинський

Подія вкотре підтвердила, що Львівська політехніка здатна об’єднувати значний науковий потенціал навколо актуальних економічних питань. За підсумками конференції заплановано вихід колективної закордонної монографії «MARKETING AND LOGISTICS: strategies, technologies, new challenges», а також спеціального випуску Вісника Національного університету «Львівська політехніка» у серії «Проблеми економіки та управління».

Джерело: Львівська політехніка