Компанія Google оновила набір монетизаційних інструментів у Google Play, орієнтуючись передусім на розробників застосунків. Найпомітніша зміна — механізм Usage-Based Billing, який дозволяє брати оплату відповідно до реального обсягу спожитих ресурсів, а не за єдиним щомісячним тарифом. Створили його насамперед для сервісів на основі генеративного штучного інтелекту та інших продуктів, де вартість обчислень нестабільна. Паралельно з'явились групові підписки в межах однієї транзакції, змішані кошики та спільні пакети підписок від кількох розробників одразу. Про всі ці новації Google розповіла у власному блозі для Android-розробників.

Причини перегляду моделі підписок

У Google зазначають, що ринок підписок швидко трансформується під тиском генеративного ШІ та ускладнення застосунків. Стандартна щомісячна оплата погано підходить продуктам, чиї витрати прямо залежать від навантаження — наприклад інструментам генерації контенту за допомогою ШІ. Компанія вважає, що розробникам потрібна гнучкіша система тарифів, а користувачам — простіші механізми оплати.

Нова схема нагадує передплачений рахунок із покроковим списанням коштів. Користувач заздалегідь поповнює баланс, а система списує гроші відповідно до фактичного використання сервісу. Щойно сума на рахунку опускається нижче визначеної межі, відбувається автоматичне поповнення. Google стверджує, що такий підхід забезпечує безперебійну роботу сервісу й водночас зберігає маржу розробника.

Групові підписки для бізнесу та освіти

Функція Multi-Quantity Subscription Purchase дає змогу оформити кілька підписок в одній транзакції та роздати їх учасникам команди як окремі місця. Розробили її насамперед для компаній і освітніх установ. Google повідомляє, що ця можливість буде корисною для продуктивних сервісів, освітніх платформ і ШІ-продуктів, які прагнуть продавати доступ одразу цілим колективам.

Mixed Carts: підписка і разова покупка в одному вікні

До цього часу підписки й одноразові покупки доводилося оформлювати як окремі транзакції. Якщо людина хотіла одночасно придбати місячну підписку та, наприклад, пакет ігрової валюти чи бонусних кредитів, оплату потрібно було проводити двічі. Функція Mixed Carts вирішує цю проблему, об'єднуючи обидва типи покупок в одному викликові API та єдиному екрані оплати. Це відкриває розробникам нові можливості для апсейлу — скажімо, можна пропонувати знижку тим, хто купує одразу підписку разом із додатковими товарами всередині застосунку.

Cross-Developer Bundling: пакети від кількох розробників

Cross-Developer Bundling дозволяє формувати й продавати у своєму каталозі об'єднаний пакет із двох або більше підписок, що доповнюють одна одну. До такого набору можна додати як власні застосунки, так і продукти партнерів. Google наводить приклад: застосунок для вивчення мов пропонує підписку в комплекті з преміальним туристичним гідом партнера за спеціальною ціною. Прибуток від залучення нових користувачів розробники поділяють між собою.

Нові механізми утримання підписників

Окрім змін у способах оплати, Google Play вдосконалює й засоби боротьби зі втратою підписників.

  • In-App Messaging API (доступний усім розробникам) — показує повідомлення всередині застосунку, щоб виправити відхилений платіж або попередити про зміну ціни
  • Dynamic Grace Period — за допомогою моделей машинного навчання підбирає індивідуальну тривалість пільгового періоду після невдалого платежу для кожного підписника
  • Retention Offers і Plan Change — пропонують знижку чи перехід на дешевший тариф у момент скасування підписки в Play Store
  • Subscription Winback Offers — повертають колишніх підписників персоналізованими пропозиціями безпосередньо в Google Play, навіть якщо застосунок уже видалено

Google також зазначає, що Play у фоновому режимі самостійно повторює спроби невдалих платежів, перевіряє альтернативні способи оплати (для тих користувачів, що дали на це згоду) і надсилає нагадування протягом пільгового періоду. Вбудовані механізми захисту запобігають зловживанням акційними пропозиціями та маніпуляціям із термінами оплати.

Терміни впровадження нових функцій

Частина цих можливостей уже доступна, тоді як інші поступово впроваджуються в межах програми раннього доступу (Early Access Program). Спершу їх перевіряють з обраними партнерами, а вже потім відкривають для широкого кола розробників у Play Console. Ті, хто працює з менеджером Google Play, можуть заздалегідь повідомити про свою заінтересованість, щоб отримати доступ, коли програми стануть відкритими.

Джерело: Highload.tech